张朝阳 内容变现逐渐从广告转向收费模式

张朝阳 内容变现逐渐从广告转向收费模式张朝阳
搜狐公司董事局主席兼首席执行官。他认为，人工智能和算法的高度发展，也为内容创业提供了新思路。未来，机器读懂视频不再是梦想。

　　“我们重视产品和技术，而且内部有创业精神。”张朝阳认为无论在什么时代，只要找准了用户的需求，互联网创业都大有可为。在他看来，人工智能和算法的高度发展，为内容创业提供了新的思路。未来，机器读懂视频不再是梦想。

　　人工智能助力视频内容

　　新京报：今年搜狐制作了一批叫好的网剧，在您看来什么样的IP才是好IP？

　　张朝阳：搜狐视频有娱乐基因，制片人对于当下人们喜欢看什么样题材的直觉很准确。人们喜欢的IP就是好IP。一个剧出来后，我们会动用整体的矩阵推广宣传。

　　新京报：人工智能和算法对视频内容会起到辅助作用？

　　张朝阳：其实机器算法能比我们更好地理解内容。以前我们会设立一个关键字，通过频道对文章进行分类，只有一个维度。现在机器个性化推荐，标签更智能，可更高效理解文章和视频内容。

　　精品内容才有资格付费

　　新京报：内容创业虽然很火，但是真正能实现盈利的项目却不多，你怎么看这个现象？

　　张朝阳：前提必须要有真正优质的内容。如果是为了赚钱来写作，精品是出不来的，尤其粉丝还没有大规模形成，直接用内容产生分账或者付费不是一个好的方向。

　　新京报：您认为广告是内容变现的唯一出路吗？

　　张朝阳：内容变现逐渐从广告模式转向收费模式，拿搜狐为例，前提还是要打造出真正优质的内容。搜狐视频自媒体有一定的制作成本，目前是通过广告分账的模式，视频前有15秒贴片广告。除了广告，图文公众号模式可以进行打赏。微信就是这么做的。

　　新京报：您对内容创业者有什么建议？

　　张朝阳：创作出真正好的内容吧。真正品牌特别大、特权威的作品，是可以收费的。

　　人工智能能帮助筛查软文

　　新京报：搜狐编辑与以往媒体编辑有啥区别？

　　张朝阳：搜狐编辑变成搜狐号的管理者，需要给自媒体号、搜狐号作者的文章打分，发文章频率、文章或软文的程度打分，分数直接汇入推荐系统，决定露出权重。

　　新京报：人工智能如何帮助筛查软文？

　　张朝阳：太多品牌的提及、图片的位置、描述语言风格……搜集大概几十篇文章，整理确定成范文。机器学习可以将所有文章和几十篇文章比对，来确定是否是软文。

　　新京报：你对软文或者作者挟带私货是什么态度？

　　张朝阳：软文的写作者私下收商家的钱，会让媒体上充斥商家软文，读者读的实际是广告，这是一个灰色地带。而作者写好的内容，搜狐给分成、打赏，不会腐蚀内容本身，但是软文就会腐蚀内容本身，读者读的东西有某种欺骗，人工智能能够解决这个问题。

　　互联网创业永远有新机会

　　新京报：科技领域的创业越来越专，越来越细，是否意味着创业空间也在缩紧？

　　张朝阳：我觉得没有，主要看人。现在创业基因已经在80、90后的血脉里了，从小见多识广，了解全世界的商业发展变化，你们是真正和世界接轨的一代。创业也就成了潮流。

　　新京报：你认为“好的创业”是怎样的？

　　张朝阳：一个人想创业，找到用户需求，而这件事也没有人去做，就是做了对这个社会有用的事，最后就一定能赚钱。创业这个事不一定要时髦、要特别牛，只要做有用的事情就行。

　　同题问答

　　你认为过去一年来，互联网行业最大变化是什么？

　　张朝阳：共享单车是不错的一个方式，今年共享经济的突然兴起还是很有趣的。还有信息流的发展，包括AI技术。

　　你过去的一年有什么收获，对未来一年有什么期望？

　　张朝阳：收获很多。我们一直处于变化的核心暴风眼里，机器的整体运算能力对用户画像的识别有很大帮助。其次是视频提取技术，视频内容关于物体的识别对于广告来说是很好的消息。

　　未来的话，我希望在社交网络上面更有所作为，这方面目前确实有缺失。

　　采写/新京报记者 张皓月 刘素宏

　　摄影/受访者供图