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“双11”落幕!快来看看石家庄人的购买力

文章来源:河北新闻网
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发布时间:2020-11-13 14:45:30

 11月12日零时,2020年加长版“双11”落下帷幕。消费市场的巨大内需动能、数字化带来的创新红利,带动“双11“实现新增长。

  11月1日0时至11日24时,“2020年天猫双11全球狂欢季”实时成交额为4982亿元;“京东11.11全球热爱季”累计下单金额2714亿元;苏宁易购线上订单量同比增长75%。

  这个购物狂欢节点燃了全民消费热情。记者梳理相关河北的大数据发现,在疫情防控常态化下的“双11”,展现了新发展格局下消费潜力释放的巨大空间,也彰显了消费升级的强劲动力。

  

  舒适消费崛起

  人们更愿意为体验和共鸣买单

  今年是“双11”的第12个年头,从衣食住行到精神消费、服务消费品,消费者的购物车,如同微型录像机,记录了消费的变化,也浓缩了时代的变迁。自诞生之日开始,它从一个普通日期逐渐成长为一个消费符号,见证了消费水平的持续旺盛,也见证了消费能力的不断升级。

  在天猫发布的中国各省购买金额增速榜单中,河北省位列第七名;而省会石家庄则是河北城市中购买力最强的城市,其次是保定、廊坊、唐山、邯郸。

  河北人最爱买的产品和新品,手机占了绝对优势,其中最爱买的新品中,iPhone12排在首位,小米10 5G手机、华为P40Pro分列第四、第五,最爱买的产品除了手机,面部护理套装、羽绒服、沙发、卫浴用品分列第二至第五,显示说河北人对家居产品的热衷。

  来自京东的大数据同样显示,家用电器位于河北区域热销产品的榜首。据统计,在京东平台上,河北人最爱买的产品排名依次是:家用电器、手机通讯、电脑办公、厨具、运动户外。

  家居消费也正是人们追求舒适生活的特征之一。受疫情影响,“宅经济”火热,让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物,受到消费者欢迎。河北省消费者除打折信息外,更注重商品质量,满足个性化需求、提高生活品质。天猫精灵数据显示,具备AI助手能力的智能集成灶、破壁机、错题打印机、宠物自动喂食器、智能健身车等40多个智能新品类同比销量增长超过100%。

  在强劲的需求拉动下,透过“新消费群体”“新供给市场”“新消费场景”,这个消费节日还催生出大批新兴业态。“比起过去,现在的消费群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单。”业内人士认为,消费升级的重要驱动力是观念升级,当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。

  

  物流体验抢镜

  “尾款人”分分钟变身收货人

  11月11日零点钟声响起,快递小哥和骑士们已骑上心爱的小电驴,开始派送订单。“刚付完尾款,手机就收到了小区快递柜的包裹收货码短信。”11月1日零时28分,省会市民韩先生在朋友圈记录了这一时刻。

  今年“双11”,不少平台开启预售模式,“尾款人”成为新名词。支付过定金的商品早早被送往快递站点甚至居民社区,在消费者支付尾款后,快递员便迅速送达。物流体验刷新了众多消费者对快递之快的认知,“快递比外卖还快”冲上了热搜。

  为应对快递配送高峰,省会各个物流快递企业进一步提升运力和智能化水平,促使快递“今日达”“次日达”成为常态,让“尾款人”分分钟变身收货人。

  在顺丰石家庄分拨中心,新增的一套全自动分拣设备能实现每日最大快件处理量75万件。今年,河北顺丰还推出“高铁快递”业务,与陆运、空运形成补充,实现了“铁、陆、空”全覆盖的运输网络。

  在位于藁城的石家庄苏宁物流基地,为应对“双11”,大件仓库的库存储备提升了50%。“目前的运力水平较平时提升了600%,员工也比平时增加了1倍,作业时长由12小时改为全天。同时,基地还新增了40台物流设备辅助作业,我们竭尽全力保障商品第一时间送到市民手中。”石家庄苏宁物流基地有关负责人说。

  产业链条优化

  “以产定销”转为“以销定产”

  销售额再攀升新高的背后,是商业和消费的强劲复苏。今年“双11”作为后疫情时代全球最大的消费季,省会商家也迎来了火爆的销售热潮。由此,也进一步拉近了商家与消费者的距离,提升了供需两端的衔接效率。

  11月10日至11日,君乐宝集团电商运营部130名员工全员上岗,连续奋战36个小时,集团的物流部、客服部、直播间等部门也都处于紧张的奋战之中。“今年‘双11’第一个阶段,我们已经创造了新高,在电商平台的订单量超过20万单,买家数量增长了200%以上,在同行业的销量榜排名首位。”11月11日上午,君乐宝集团电商运营部激动地说。

  同样的场景也出现在石家庄创美地毯厂。当天,该公司50多名客服全部上阵。“仅11月1日凌晨的订单就超过了10万。”公司负责人张旭说,作为外贸企业,今年因为疫情外贸订单损失了8成。自今年5月以来,工厂通过数字化转型,和 C2M 工厂店合作,通过“人找货”转为“货找人”,“以产定销”转为“以销定产”,线上订单量大增,月均全店的销售额达到15万元左右。他期望,借助参与“双11”的促销,让石家庄的地毯卖到全国乃至全球。

  直播带货、预售制以及C2M数字化等新模式,既推动了企业产能有效提升,也促进了传统产业链优化升级,供需两端之间的衔接更为顺畅。

  记者│焦莉莉