新时代网络传播需更充分更均衡（新京报）

胡正荣
中国传媒大学校长。他认为，近期发生的一些热点事件，一种声音信息过多导致了传播的不均衡不充分。

　　中国传媒大学校长胡正荣认为，网络传播出现新的趋势，社会责任更加复杂化。在这种形势下，政府应及早布局，与互联网企业、媒体、第三方机构一起，加强信息供给，让网络传播更加充分和均衡。

　　新京报：在新时代背景下，网络传播有何新特点？

　　胡正荣：互联网和网络传播已经进入下半场，互联网的竞争已经不是在PC时代和移动时代的表现，而是人工智能、物联网领域的较量。

　　就网络传播来讲，三个趋势特别明显，将是未来网络传播的新格局。一是越来越物联化，所有的介质都是传播介质；二是场景化，每个人都生活在特定时空下，特定时空下产生的特殊需求都要被满足；三是智能化。

　　新京报：在新形势下网络传播对社会责任有哪些新的要求？

　　胡正荣：网络传播的社会责任开始出现复杂化倾向，可以归纳为两个多样化：一是责任主体多样化，在网络时代，不仅仅是传播者有社会责任，用户、社会企业以及政府都有责任，政府的监管也要与时俱进。二是呈现多维化的复杂情况，过去理解的传播的社会责任，就是新闻要客观公正，不能“三俗”，但随着技术进步，社会责任开始呈现为全媒体、全业态的状态，责任的维度在加大。然而，社会责任的体系建设和形成仍是空白，不足以适应新媒体的变化。

　　十九大报告提出中国社会的根本矛盾发生转化，对于网络传播的社会责任来说，老百姓需要的和实际给予的并不充分和均衡，供给侧改革应该成为网络传播的责任主体，比如近期发生的一些热点事件，一种声音信息过多导致了传播的不均衡不充分。

　　新京报：你认为在新形势下，网络传播应该如何进行供给侧改革？

　　胡正荣：就近期发生的舆论事件来看，主要是个人传播的信息，其实需要更多的具有权威性的、第三方的信息，让供给方多样化，来平衡或稀释社会高度集中的观点或内容，这种供给不充分的情况，责任主要在企业、媒体以及政府。应该注意到，这是一种产品供给过量，不是均衡供给，这会导致很多问题。

　　新京报：自媒体要承担什么样的责任，发挥什么样的作用？

　　胡正荣：所有的自媒体和网络“大V”的言行都应该在法律框架下进行，同时要遵循社会规则和社会道德。要考虑自己的行为是否符合法律和社会道德，承担责任，体现自己的专业性和理性，责任要求要比普通百姓更高，相当于对专业媒体的要求。

　　采写/新京报记者 沙璐

　　摄影/新京报记者 陶冉